سالها پیش کتابی به این عنوان خریده بودم ؛نویسنده اش یک آقای ایتالیایی بود؛ خالق برند دیزل بر خلاف اسمش که قاعدتا در مورد پتروشیمی و نفت باشد در زمینه پوشاک فعالیت می کند. ایشون معتقد است باید تفاوت ایجاد کرد ؛اسم برند پوشاک را دیزل گذاشت و شلوار های جین باید پاره و پوره باشند. در اول امر وقتی این ایده را مطرح ساخت با مخالفت همکارانش مواجه شد و به قول خودش این قدر احمق بود که به حرف های آنها گوش ندهد.
چون بحث از ایتالیا شد بد نیست که کمی از موفقیت ایتالیا هم بگوییم.
همانطور که می دانید ،ایتالیا کشور توسعه یافته ای است که در مورد خلق برند های لوکس حرف برای گفتن و آثار شگفت انگیزی برای دیدن دارد.
در صنعت اتومبیل برندهای غولی مثل لامبورگینی و فراری و مازراتی و آلفا رومئو ..
و کلی برند لوکس در مورد پوشاک و اکسوسوری و جواهرات و موتور سیکلت وحتی برند تیک تاک مال خودشون است.
